图片来源：CIIE

作者 | Evelyn Wang、Jasmine Gao

编辑 | Yiling Pan

11 月 10 日，第七届中国国际进口博览会在上海闭幕。本次企业展区延续 36 万平方米，共汇聚了 129 个国家和地区的 3496 家企业参展；其中，186 家企业和机构一直是七届活动的 “全勤生”，显示出全球企业对中国经济和市场发展前景的强大信心。

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根据官方数据统计，第七届进博会意向成交金额 800.1 亿美元，比上届增长 2.0%。持续增长的交易金额与高社会关注度，也是推动国际企业纷纷将进博会作为每年新品首发、技术创新等成果展示的重要窗口。

时尚奢侈品产业尤为明显，在今年整体消费降温的大环境下，各大品牌逐渐意识到 “躺赢” 的时代已经过去。在 LVMH、开云、欧莱雅等集团的最新财报数据中，以中国为代表的亚洲市场开始出现不同程度的下滑；但也不乏爱马仕、 Brunello Cucinelli 等在亚洲实现业绩领跑的 “优等生”，这意味着市场机会依然存在，但更懂本土消费者对品质与个性需求的 “选手” 才能胜出。

因此参与本届进博会上的时尚美妆企业，依然在本土化策略与产品技术创新上进行 “暗中较劲”。LVMH 集团、开云集团、历峰集团、欧莱雅集团、雅诗兰黛集团等国际巨头携旗下最全的品牌矩阵亮相，同时也从总部邀请到海外多位重量级高管和产品负责人，通过多场丰富的论坛活动展现出持续投资中国市场的诚意。大众运动和服饰品牌如耐克、优衣库、Lululemon 等，则专注于自身垂直领域的创新，打造了个性化主题鲜明的展区。

奢侈品展区：

携最全品牌矩阵，

以东方视角展开叙事

围绕 “中法建交六十周年” 主旋律，奢侈品巨头们带来了旗下覆盖服饰、珠宝、美妆、酒类等跨品类的品牌，并在展品挑选和展区策划方面均是基于中国文化展开。

LVMH 集团：旗下重点品牌集体献礼

LVMH 路威酩轩集团今年是第五次参展进博会，搭乘中法建交六十周年的盛事，携手旗下 14 家标志性品牌 —— Bvlgari 宝格丽、Celine 思琳、Chaumet 尚美巴黎、Dior 迪奥时装、Fendi 芬迪、Guerlain 法国娇兰、Hennessy 轩尼诗、Loewe 罗意威、Louis Vuitton 路易威登、Dior 迪奥美妆、Rimowa 日默瓦、Sephora 丝芙兰、Cha Ling 茶灵以及 Tiffany & Co.蒂芙尼，共同展示品牌的卓然成就与精湛技艺

旗下重点品牌亮点

BVLGARI

「艺术邂逅 文化交融」

主题展厅书写文化交融新篇章

2024 年正值宝格丽标志性 Serpenti 系列诞生 75 周年，Serpenti 高级珠宝及高级腕表系列作品，以及一直随宝格丽 “Serpenti Factory” 艺术计划全球巡展一同亮相的艺术品《烛龙》在本次展览中呈现。来宾还可通过 VR 互动装置领略标志性灵蛇符号的无限变化，以及宝格丽品牌的历史发展。

Louis Vuitton

传奇硬箱致敬同中国百年渊源

主题展厅书写文化交融新篇章

展览中的硬箱作品体现出对中国文化对礼赞，例如 2019 年携手王德传茶庄打造的茶箱、2015 年由艺术家徐冰定制的文房四宝硬箱，以及与帝家丽（de Gournay）携手合作的衣帽箱。此外，1998 年《路易威登老爷车中国之旅》主题丝巾、艺术家孙一钿创作的系列作品、艺术家黄宇兴和王子平设计的 Artycapucines 手袋以及文那与周轶伦焕新诠释的 LV Trainer 运动鞋等均在展会上展出。

DIOR

甄选匠心之作

讲述同中国的不解之缘

本次展览中，迪奥不仅带来了精品时装展示，也精彩呈现时装设计手稿、高级珠宝与手袋、独特打造的雕塑作品及香水等等，从多角度展现了品牌的丰沛创意。此外，对中国传统文化的运用也充斥在各个展品的细节之中，例如Kim Jones 为 2021 秋季男装系列设计的佳作之一，其刺绣图案采用源于汉朝的传统打籽绣工艺，这一工艺被主要运用于中国非遗之一的苏绣当中。

Guerlain

上演 “娇” 龙与蜂之秘境奇遇

蜜蜂是娇兰自创立之初的品牌象征，而龙作为中国神话与传统中十分重要的形象，与优雅柔韧的蜜蜂交相辉映，尊贵 “娇” 龙与辛勤蜜蜂构成秘境悄然显现。这一非凡的超然之境代表了品牌对大胆、精致及共同追求永恒经典之美的盛宴。

TIFFANY & Co.

以传奇设计师之作传递美学视野

“石上鸟” 于 1965 年惊艳问世，其灵感来自让·史隆伯杰在旅途中邂逅的一只奇特小鸟，著名的 “The TIffany Diamond” 蒂芙尼传奇黄钻便是对这只黄色凤头鹦鹉小鸟的别样演绎，象征喜悦、乐观与奇迹。其余以大自然动植物为灵感的作品也都体现着设计师对自然生灵原始之美的尊敬与设计巧思。

Celine

独特空间探索卓越魅力

致敬非凡工艺

本次 Celine 展厅陈列均为品牌极具代表性与独特风格系列。16 款手袋标志着品牌的风格宣言，彰显其对非凡工艺的追求；Triomphe 作为品牌美学的重要支柱将风格精髓展现的淋漓尽致；Celine 高定香水系列包含 12 款高定香水，汲取法国高级香水的精湛工艺，延续传统；Celine 定制系列呈现品牌对高级定制时装传承的敬意；Maison Celine 将高定香水系列的生活必需品与生活方式物品、收纳相结合，丰富生活中的重要时刻。

开云集团：以经典单品打造中国文化叙事

开云集团携旗下全品牌第七次亮相中国国际进口博览会，其展馆以“匠艺自舒卷，云起荟西东”为主题。可持续理念作为开云集团的核心战略目标，这次开放区域展台也践行此理念，以全球首款的生物科技皮革-超级皮儿 PEELSPHERE 替代传统皮革材料制作；“云匠阁” 展台采用可回收陶瓷废料制作而成的创新低碳瓷片来诠释可持续发展的创新。

旗下重点品牌亮点

GUCCI

传承启动，传递经典

首个 Gucci Bamboo 1947 系列竹节手袋采用与马鞍相同的皮革手工打造，手柄处的竹节由高温火焰炙烤而成。包型设计灵感启蒙于马术世界，这款手袋一经推出，便迅速成为好莱坞众多女星的宠儿，也成为了 Gucci 具有标志性风格的一款产品。

BOTTEGA VENETA

意式工艺，编织时尚

Cabat 托特包作为 Bottega Veneta 的当家产品，首次亮相于 2002 年春季系列。此款手袋融合了品牌标志性 Intrecciato 编织工艺和 “Intreccio” 工艺的精髓，通过工艺的不断精进，从皮革底面编织到双面皮革缠绕一起，多方面阐释意大利制造工艺的精美。

BOUCHERON

自由创艺 始于 1858 的切割美学

Boucheron 宝诗龙 Fleurettes 项链和 Lierre de Paris 巴黎常春藤问号项链作为此次展区尤为重要的展品之一，通过独特的宝石切割手法和多样的佩戴设计元素，从立体感，细腻度上分别呈现了纯粹自然的美感和柔软的优雅质感。

QEELIN 麒麟

“竹竹高升” 的东方美学

本次展示了 Bamboo 高级珠宝系列和全球首发 Wulu Diamond 系列。其中 Bamboo 高级珠宝系列以切割嵌玉的手法辅以满钻 18k 白金，将竹子的风骨完美展示；Wulu Diamond 系列则以饱满的双球体态和 wulu 形钻石切割工艺，完美融合中西双方文化和技术，象征着传统中国家庭圆满的美好祝愿。

GINORI 1735

时光镌刻下的精美艺术品

Ginori 1735 作为开云集团旗下品牌，首次亮相进博会。作为意大利最古老的瓷器品牌，此次展区呈现了由 Gio Ponti 大师创作于 20 世纪初具有标志性的作品 Prospettica Vase、The Hand 以及 Cappa Labirinto，全球首发 Oriente Italiano 系列全新色调 Castagna 和 Meringa 等共三个系列的经典产品。这些时光沉淀下的精美艺术品，为来宾们不断展现着品牌历史的厚重感且留下了辉煌的艺术传承财富。

CREED

历史悠久的香氛王者

Creed 恺芮得品牌首次参加进博会，特别推出拿破仑之水 Aventus，以骑士携带的酒壶为瓶身设计灵感，前中后调分别采用多种天然香料融合品牌龙涎香，带来极致的嗅觉体验。拿破仑之水 Aventus 作为品牌最受欢迎的标志性香氛，体现了 Creed 恺芮得对于香氛的顶级调香规格和追求。

历峰集团：硬奢背后的匠心技艺

Cartier

推出女性肖像系列

以精湛工艺传承隽永风格

在女性工匠肖像展区，卡地亚展示了八位来自法国和瑞士珠宝、制表工坊及工厂的女性工匠肖像，借由她们日常使用的工具与以此工艺打造的作品，共同呈现精湛工艺背后丰富的故事。主角之一 Roberta 也受邀来到现场，卡地亚今年全新推出的高级珠宝新作 Aquaflora 便是出自她之手，Roberta 向来宾近距离展示了宝石雕刻工艺的非凡魅力。

Burberry：复刻英伦风范

Burberry 以 “匠心传承 英伦风华” 为主题，连续第四年亮相中国国际进口博览会，展示品牌悠久历史与创新设计的完美融合。展厅设计灵感来自传统英伦公园，生动重现伦敦公园的凉亭与英伦风情。以常春藤绿为主色调，展区内布置有长椅、棋盘桌等元素，营造出沉浸式的伦敦公园氛围，带领观众感受博柏利品牌的独特魅力与深厚历史积淀。

Burberry

“匠心传承 英伦风华”

此次展会首度亮相的 2024 冬季新品 Parka 风雪大衣，以 Burberry 为探险家提供户外装备的历史为灵感，结合多层设计与精细格纹，现代演绎经典。此外，Burberry 展台还融入可持续发展理念，部分材料将在未来几个月于中国的限时精品店再次使用，Brewed Protein™ 羊毛混纺围巾展示了品牌对舒适与环保的承诺。观众还可通过互动环节，领取纪念明信片，体验品牌与消费者的深度连接。同时，Burberry 梦创基金迎来两周年纪念，继续支持青少年的创新与创业精神。

大众运动服饰展区：

科技与可持续成为创新的两大核心

在进博会亮相大众休闲与运动服饰企业，均已在国内建立了广泛的知名度和零售网络。以耐克、Lululemon 为代表的品牌，正通过持续深耕所在运动领域，以科技创新开发出更具市场竞争力的新产品，并通过展台的互动体验、一系列活动强化与本地消费者的情感联系。而优衣库、Zara 等品牌正试图摆脱 “快时尚” 的定位，其展台中将可持续、科技与艺术融合的产品与体验，都显示出向高端化转型的意图。

耐克：用新科技赋能跑者

耐克以 “跑步创新 科技引领” 为主题亮相 2024 中国国际进口博览会，展示品牌在跑步领域的深厚历史积淀与创新科技实力。展台全方位呈现耐克与中国田径及大众跑者的深度联结，强调其在跑步产品与服务上的领先地位。观众可以体验高科技赋能的跑步装备与解决方案，深入了解耐克在运动科技领域的持续创新。

此次展会亮点之一是耐克全新推出的跑步咨询服务「Form」，该服务于进博会现场首次亮相，并率先进入品牌的上海淮海品牌体验店，成为全球首个在零售店铺提供的跑步科技服务。此外，耐克还与上海体育大学签署了合作备忘录，携手进行运动科学研究，助力本土创新。展台展示了从经典速度系统、领先缓震科技到 Nike Flyknit 鞋面科技的全线跑步产品，包括 Pegasus、Vomero 和 Structure 三大系列，覆盖田径、马拉松、路跑和越野跑等领域。同时，耐克宣布 “2024 基普乔格破速中国行” 将在 11 月 22 日启动，进一步推动品牌与跑步爱好者的紧密互动。

lululemon：完成进博会 “首秀”

以 “感受为先（Feel First）” 为主题，lululemon 首次亮相进博会，展示品牌愿景、发展历程以及经典产品系列。展厅设计灵感源自瑜伽，通过以瑜伽垫为造型的展台，营造出清新怡然的氛围，充分诠释品牌秉承的 “感受为先” 理念，并向参观者传达其创新的设计理念和对 “好状态” 的倡导。

lululemon 展厅精心划分为六大区域，其中 “穿越经典” 区域首次在中国展示了专为瑜伽设计的早期经典产品，如 Boogie、Groove、Wunder Under和 Align™ 系列，展现了品牌在瑜伽领域的深耕与创新演变。此外，展厅为参观者提供了沉浸式体验，感受 lululemon 品牌理念，探索品牌不断突破与创新的产品系列，并在各区域中激发人们的潜能与幸福感。

优衣库：说好面料的故事

近 1,000 平方米的沉浸式展台中设置了多个互动式体验区域：在模拟空气锁温动能舱中，可以通过光影艺术变化体验到 Pufftech 空气锁温科技带来的轻盈与温暖；模拟纳米级纤维万花镜区域，能直观地观察感知到纳米级纤维的世界；沉浸式热力成像密道区域中，随步伐逐一亮起的暖色灯光还原了 Heattech 四重纤维的保暖原理。此外，展台还囊括羽绒防风防水趣味实验、Heattech 灯光秀、设计师精品馆等一系列体验，将科技与艺术、品质以及可持续理念融合。

本届进博会优衣库推出了三大 “智慧纤维” 面料服装，同时带来了 UNIQLO x ANYA HINDMARCH 2024 冬季系列全球首秀、三大全球知名设计师系列；以及使用 100% 再生面料摇粒绒，引领可持续时尚潮流。

Zara：继续玩转秀场直播

本次展台以“时尚永续 Timeless Fashion” 为主题，巧妙融合品牌的时尚主张与可持续发展理念，为观众带来创意的展台体验。同时展台设计融合了独具品牌特色的 “秀场直播”，通过六块数字屏幕，让观众近距离感受 Zara 的最新产品系列。此外，360 度虚拟现实技术让观众能够深入了解 Zara 秀场直播间的幕后运作。

现场可以体验到近期备受关注的 Zara 直播间，观众戴上 AR 头盔即可体验到直播走秀现场的实景感受。展区内部还设立了一个沉浸式影音空间，通过沉浸互动式的投影技术，观众仿佛穿越到 Zara 的发源地 —— 西班牙加利西亚地区，体验从森林到大洋的自然之旅。

美妆展区：

重点押注高端香水

持续引新品牌入华

面对彩妆护肤今年增长乏力的消费大环境，全球美妆集团加快了在中国市场推出新品的节奏，本次进博会展出的多款首发产品汇聚了各家最新的科研技术成果，这也是通过强化自身优势以应对国货竞争的举措。

此外，今年进博会期间依然有多个新品牌宣布将新进入中国，覆盖美妆、洗护、补剂等品类。值得关注的是，香水香氛作为 “增长引擎” 成为多个美妆集团的发展重点，如欧莱雅集团专门为这一品类打造了展区、科蒂推出自有品牌等。

欧莱雅集团：美的 N 种诠释

欧莱雅集团以 “和合共生，大美泱泱” 为主题，第七次亮相中国国际进口博览会，并设立三大展台。在 “独一无二的美” 展区，Pureology 品牌首次亮相亚洲，并发布两项科研成果、三项新美妆科技及八款全球首发新品。同时，“香氛的艺术与科学” 展览首次走出法国；“无与伦比的美” 展区展示了欧莱雅的开放式创新生态及可持续发展实践；“美之道” 展区则追溯集团 115 年的美妆历史。

欧莱雅集团以三馆联动，展区汇集 21 个品牌、逾 220 件展品，Pureology 首次亮相亚洲，17 家北亚 Big Bang 美妆科技共创计划获胜企业同时揭晓。展会期间特别呈现 “美之道” IP 系列活动，包括 “Beauty Talk” 对话与 “Beauty Walk” 大秀。同时，作为进博会参展商联盟主席及日化消费品专委会会长，欧莱雅也携手合作伙伴举办了数十场 “生态圈” 活动，共绘美妆创新与可持续发展的未来。

资生堂集团：围绕 “创新” 的品牌叙事

以 “资创园” 为主题，资生堂第六次亮相进博会，展示 30 余款新品，重磅推出未来自动驾驶美肤体验 “美时美刻体验舱”，生动诠释品牌对未来美肤的创新愿景。展厅设有 “资创当下”、“资创未来” 和 “资创百年” 三大区域，通过流畅线条和创新材料，呈现品牌对创新与可持续发展的承诺，传递资生堂 “美时美刻，创造未来” 的理念。

资生堂全球首秀的全新红腰子精华、Clé de Peau Beauté “奢雅极” 系列、Elixir 倍速精华等多款新品，以及 Shiseido、CPB、Nars 等众多明星品牌纷纷亮相。现场体验者更可进入 “美时美刻体验舱”，通过 4D 面部老化模拟技术，探索未来出行空间的美肤新体验。

科蒂集团：从香氛世家到美妆帝国

以 “香氛拓新 传承与创新交融” 为主题，科蒂四度亮相进博会，讲述品牌从香水世家到国际美妆集团的跨越历程，展示其在香氛、护肤、彩妆领域的创新与探索。展厅特别设有香氛时光展，通过灵感起源、现代经典与香水未来三大篇章，带领来宾穿越时光，领略科蒂作为香氛拓新者的创新历程，展现科蒂对香水领域的未来展望。

本次展览推出了科蒂全新香水品牌 Infiniment Coty Paris，全系列共 14 款香水，使用 Molecular Aura 和 EmoChar™ 等前沿技术突破香气持久度与情绪体验的边界。此外，科蒂还展出了高端护肤和彩妆系列，包括 Orveda、Lancaster及 Burberry 美妆、Gucci 美妆和 Kylie Cosmetics 等品牌。